Александр Тарин

Александр Тарин

Старший вице-президент группы агропредприятий «Ресурс»

Группа агропредприятий «Ресурс»

Группа агропредприятий «Ресурс» начала экспортировать готовую продукцию в 2012 году. На тот момент основными торговыми партнерами выступали Либерия, Иордания и Экваториальная Гвинея. В течение последующих пяти лет в компании была принята программа развития экспортного направления деятельности, позволившая укрепить наши позиции на зарубежных рынках, значительно расширив географию присутствия


Ваша компания несколько лет подряд занимает первое место среди российских экспортеров продукции птицеводства, каким образом удается удерживать это лидерство? В чем основное отличие от конкурентов?

Группа агропредприятий «Ресурс» начала экспортировать готовую продукцию в 2012 году. На тот момент основными торговыми партнерами выступали Либерия, Иордания и Экваториальная Гвинея. В течение последующих пяти лет в компании была принята программа развития экспортного направления деятельности, позволившая укрепить наши позиции на зарубежных рынках, значительно расширив географию присутствия. При этом я не стал бы говорить об отличиях от конкурентов, обратив скорее внимание на некоторые особенности. Приоритетом для ГАП «Ресурс» всегда является качество. В компании выстроена система контроля, позволяющая гарантировать конечному потребителю стабильно высокое качество и полную безопасность продукции. Еще одной особенностью можно назвать вертикальную интеграцию производства, позволяющую обеспечить возможность контроля всех технологических процессов – от выращивания сельскохозяйственных культур до доставки готовой продукции торговым партнерам. В ГАП «Ресурс» приняты единые стандарты, которые не зависят от того, где наша продукция будет реализована – в нашей стране или за рубежом.

В какие страны сейчас поставляется продукция Группы агропредприятий «Ресурс»? Чем было обусловлено решение о выходе на рынки стран Ближнего Востока? 

На сегодняшний день список наших торговых партнеров включает в себя представителей более чем 30-ти стран из Азии, Африки, Ближнего Востока и Европы. Решение о начале экспортной деятельности в целом, и о выходе на рынки стран арабского мира, в частности, были продиктованы теми изменениями, которые на протяжении нескольких лет формировали ситуацию в отечественном птицеводческом секторе. Ведущие российские агрохолдинги завершили реализацию инвестиционных проектов, что позволило значительно увеличить объемы производства готовой продукции, и привело, в определенной степени, к насыщению внутреннего рынка. Сложившаяся ситуация обусловила необходимость расширения географии и поиска новых направлений сбыта.

Если говорить о направлениях экспорта, стоит выделить несколько моментов. Основными в этом списке являются наличие спроса на мясо птицы, большая емкость потребительского рынка и платежеспособность населения стран арабского мира. Именно эти факторы формируют ту конъюнктуру, которая позволяет нашей компании достигать максимальной эффективности экспортного направления деятельности.

Отличается ли продукция, поставляемая в арабские страны, от другой экспортной продукции? Пришлось ли менять ассортиментную линейку?

С точки зрения качества и безопасности продукция ГАП «Ресурс», поставляемая в арабские страны, не может отличаться ни от другой экспортной продукции, ни от того мяса птицы, которое мы реализуем на внутреннем рынке, так как компания придерживается единых стандартов качества.

Что касается ассортиментной линейки, специалистами самых разных подразделений компании была проведена значительная работа по изменению технологии выращивания. Необходимость данных изменений была обусловлена тем, что на рынках стран Ближнего Востока востребована птица меньшего веса. Для халяльной продукции, которая поставляется в арабские страны, мы разработали экспортную торговую марку An-Noor™. За достаточно короткий промежуток времени продукция этой марки получила высокие оценки торговых партнеров и конечных потребителей. Она была представлена на выставках Gulfood и SIAL Paris в прошлом году, где также была оценена по достоинству.

Насколько соответствует продукция требованиям и стандартам, предъявляемым как общими, так и халяльными надзорными органами?

Хотел бы напомнить, что вопрос качества является приоритетным для нашей компании. Именно поэтому мы реализуем только продукцию собственного производства. В 2016 году, по итогам инспекции представителями Министерства окружающей среды и водных ресурсов ОАЭ, перерабатывающие комбинаты нашей компании получили аккредитацию на поставки продукции из мяса птицы в ОАЭ. Сегодня Группа агропредприятий «Ресурс» – единственная из российских компаний-производителей продукции из мяса птицы успешно подтвердившая эту аккредитацию на следующие 12 месяцев.

Наши перерабатывающие комбинаты в Ставропольском крае сертифицированы по международным стандартам систем менеджмента безопасности пищевой продукции ГОСТ Р ИСО 22000-2007 и FSSC 22000:2013. Организация производства продукции «Халяль» сертифицирована по стандарту «Халяль-ППТ-СМР», разработанному Советом муфтиев России.

Каковы, на Ваш взгляд, перспективы компании на рынках стран арабского мира? Планируется ли расширение экспортных поставок? Что является основным драйвером и, наоборот, барьером для расширения?

Перспективы зависят от множества факторов. Мы планируем расширение экспортных поставок, но только в том случае, если это будет интересно с экономической точки зрения.

Положительную роль могут сыграть постепенно реализуемые государственные механизмы поддержки экспортеров (например, субсидирование части затрат на сертификацию продукции на внешних рынках).

Основным драйвером для увеличения экспортных поставок, безусловно, является качество продукции, которую мы производим и реализуем. Она не только вкусная, но натуральная, полезная и безопасная. При разработке торговой марки и формировании ассортимента для Ближнего Востока, мы учитывали потребности наших клиентов в этом регионе, их культурные традиции, пищевые предписания, вкусовые привычки и другие особенности.

Что касается барьеров, на текущем этапе мы только знакомим потребителей с продукцией Группы агропредприятий «Ресурс», и увеличение экспорта будет зависеть, в том числе, от того, насколько успешно будет идти этот процесс. Несмотря на то, что наша страна многоконфессиональна, и по разным данным на ее территории проживает от 15 до 30 млн. мусульман, словосочетание «российский халяль» у населения арабских странах зачастую вызывает недоумение. В связи с этим необходимо приложить большое количество усилий для того, чтобы завоевать своих покупателей, не только продемонстрировав отличное качество нашей продукции, но также подтвердив ее соответствие нормам шариата.

Помимо успешности продвижения нашей продукции, на активность развития поставок в арабские страны влияют различные макроэкономические показатели, в том числе курсы мировых валют.

Группа агропредприятий «Ресурс» уже во второй раз примет участие в выставке Gulfood, каковы Ваши ожидания от данного мероприятия?

Действительно, мы уже не новички на этом масштабном мероприятии. Группа агропредприятий «Ресурс» представит свою продукцию во второй раз. Говоря об ожиданиях, мы хотели бы в первую очередь обратить внимание действующих и потенциальных партнеров на то, что наша компания пришла на рынок Ближнего Востока всерьез и надолго. Сегодня для того, чтобы обсудить вопросы двустороннего взаимодействия необязательно лететь в Россию. В 2016 году в Дубае начал свою работу полноценный офис, в котором квалифицированные сотрудники ответят на любой из возникших вопросов, расскажут о продукте и ассортиментной линейке, качестве продукции, условиях поставки и клиентском сервисе.

Мы рассматриваем Gulfood как площадку для установления новых взаимовыгодных контактов, развития сотрудничества с действующими партнерами и продвижения нашей продукции под торговой маркой An-Noor™.



 

Статья опубликована 25 января 2017